На первый взгляд это может показаться странным, но сегодня пакет стал не просто упаковкой, а предметом, имеющим свое собственное значение. Пакет не просто выполняет функцию емкости для переноски вещей – он формирует имидж компании и является прекрасным рекламным инструментом. Получая в подарок фирменный пакет например в магазине покупатель по дороге домой будет совершенно бесплатно рекламировать компанию-дарителя. А если пакет качественный, то вполне возможно, что он будет использован не один раз. Таким образом с помощью пакетов можно организовать целую рекламную компанию и эффект от нее будет не хуже чем от традиционных видов рекламы.
Во времена советского союза такие предметы как фирменные зажигалки, упаковки, пакеты с логотипами западных фирм являлись признаками достатка и высокого социального статуса. Видимо с тех времен и осталась у наших граждан некая слабость к фирменным сувенирам.
Хотя справедливости ради стоит заметить, что подобная любовь к «брэндированным» вещам наблюдается не только у отечественных потребителей, но и у многих иностранных граждан. Сегодня уровень жизни вырос, и многое изменилось по сравнению со временами советского союза, но многие стереотипы живы и в наше время. Не секрет, что многие потребители с большим удовольствием используют пакеты с символикой различных известных компаний. Но фирменная упаковка важна не только для известных брэндов. Пакеты отлично справляются с задачей продвижения и популяризации продукции компаний, недавно появившихся на рынке той или иной продукции. Качественный пакет будет использоваться потребителями не один день, а стильная фирменная символика будет привлекать к себе внимание окружающих, превращая людей, ранее не знакомых с компанией, чей логотип нанесен на пакет, в потенциальных клиентов.
Поэтому не стоит экономить на расходах по заказу и производству пакетов. Затраченные средства быстро окупятся. Качественно сделанный пакет со стойким изображением будет использоваться дольше, а значит и более долгое время выполнять свою функцию по рекламированию вашего брэнда. Причем один раз потратив средства на пакеты, в дальнейшем сами потребители будут рекламировать вашу марку совершенно бесплатно. Это хорошо известно и оценено западными производителями.
Поэтому, покупая продукцию некоторых известных фирм, клиент получает не пакет, а прочную и красивую сумку с символикой компании. Несмотря на более высокую стоимость, производители идут на такие расходы. Ведь срок службы подобной сумки значительно выше, чем простого пакета.
То же самое можно сказать и о различных картонных коробках, которым дома всегда найдется применение. Качественную коробку люди будут использовать для хранения вещей, но если коробка непрочная, то ее выбросят в первый же день после покупки. Подобное отношение к упаковке свойственно только отечественному потребителю и было бы неразумным не использовать эту особенность для продвижения торговой марки.